Website Optimierung
Welche Form der Website Optimierung macht Sinn?
Eure Website ist das Kernstück Eures digitalen Marketings. Sie ist häufig der erste echte Kontaktpunkt, den potenzielle Kund:innen mit Eurer Marke haben. Doch nicht nur den Menschen muss sie überzeugen, sie muss auch zugänglich sein für die richtigen Bots und KI-Agenten und schlechte Bots aussperren.
Viele Suchmaschinen-Expert:innen sind sich uneinig darüber, was für die klassische Suchoptimierung (SEO) getan werden und wie Verbesserungen für Generative Large Language Models (GEO) auszusehen haben.
Die Antwort ist: In beiden Fällen müssen die Seiten gecrawlt werden und für das Training technisch aufbereitet sein. In Bezug auf den Content gibt es jedoch grundlegende Unterschiede.
Technische Optimierung für Suchmaschinen und Generische LLMs
Content Optimierung situativ anapssen
Digitale Präsenz mit externen Links sicherstellen
Du willst zeitgemässe Website Optimierung?
Technische Optimierung
Traditionelle Suchmaschinen mit Weblinks bleiben vor allem in alternativen Browsern wie z.B. Mozilla Firefox, Tor oder DuckDuck Go erhalten. Sie nutzen häufig den Suchindex von Google oder Microsoft Bing. Auch KI-Agenten können diese Indexes “lesen”, jedoch nicht nach mehreren Kriterien qualifizieren. Daher bauen viele Frontier Modelle ihre eigenen Indexes. Perplexity und Google nutzen bereits ihre eigenen.
Die technische Optimierung einer Website bleibt daher wichtig und dient beiden Technologien. Dazu gehören z.B. strukturierte Daten, Robot Textfiles, der korrekte Umgang mit dupliziertem Content bei multiplen Sprach-Sites, Redirects und vieles mehr.
Crawlbarkeit und Lesbarkeit
- Durchlässigkeit für die richtigen Crawler
- Unerwünschte Crawler und Bots blocken
- Strukturierte Daten verwenden
- Breadcrumbs einfügen
- Redirects richtig setzen
- Status der Seiten überprüfen
- 404-Seiten aus dem Suchindex entfernen
Content Optimierung
In Bezug auf Content kann die klasssische Optimierung (SEO) auf Basis von Keywords durchaus noch sinnvoll sein. Bei dialogorientierter KI suchen Nutzer:innen jedoch anders: Sie stellen Fragen gezielter und in ganzen Sätzen. Sie verkürzen damit ganze User Journeys. Der Output ergolgt nicht auf Basis einer Quelle, sondern wird sprachlich nach einer statistischen Wahrscheinlichkeit aus den Trainingsbibliotheken zusammengesetzt. Insofern haben Marken wenig Einfluss auf den ausgegebenen Content. Sinnvoll ist aber thematische Lücken zu schliessen.
Externe Links & Markennamen
Du solltest das Ökosystem für Eure Vertrauensmarke sorgfältig aussuchen. Wer passt zu Euch? Welche Plattform schützt ganz sicher Personendaten, und welches Angebot ist überhaupt sinnvoll? Wo macht eine Präsenz wirklich Sinn und wo bedeutet sie nur Mehrarbeit und Mehrkosten für Euch? Wo erhaltet Ihr sinnvolle und echte Beurteilungen von echten Menschen?
