Mehr Sichtbarkeit
Mehr Sichtbarkeit für Mensch und Maschine
Klassische Suchmaschinen mit Weblinks verschwinden langsam durch die verstärkte Nutzung von Large Language Models (LLM), AI Overviews und den AI Mode von Google. User Journeys werden dadurch komplett reduziert. Unerwünschte Bots hämmern auf die Website ein. Menschen verweilen weniger lang auf Websites.
Was Unternehmen jetzt benötigen, sind ein sehr gutes Verständnis, was LLMs sind und wie sie funktionieren sowie technische und kreative Massnahmen für mehr Sichtbarkeit.
Die Basis für Maschinen-Lesbarkeit ist gelegt
Die Gap-Analyse ist gemacht und Lücken sind gefüllt
Neue kreative Ansätze sind im Aufbau
KI verstehen, die richtigen Massnahmen ergreifen
Mehr Sichtbarkeit heisst nicht mehr Wahrheit
69 % aller Nutzer:innen klicken auf AI Overview in den Google Suchresultaten oder suchen direkt via Large Language Model. Die Ergebnisse sind oft fragwürdig und ein Münchner Gericht hat sogar entschieden, dass Google für Falschaussagen haftet. Was bedeutet das für Eure Unternehmenswebsite und wie kannst Du im Marketing gegensteuern?
Mehr Sichtbarkeit bedeutet nicht mehr Vertrauen gewinnen
Generative Large Language Models basieren auf Trainingsdaten und Parametern, die einer Black Box gleichkommen. Texte sind statistisch zusammengesetzt. Die Antworten basieren auf Plausibilität und nicht auf Fakten, berechnet in Token. Dem zugrunde liegt ein mathematisches Model, das menschliches Lernen und Erkenntnisse aus der Linguistik repliziert. Trotzdem vertraut die Mehrheit der Nutzer:innen bei der Suche einer KI.
Mehr Sichtbarkeit basiert nicht auf Keywords
KI Agenten sind in der Lage, die Suchindexes von Google, Bing und anderen zugänglichen Suchmaschinen zu durchforsten. Andere LLM, wie z.B. Gemini (Google AI Overview und Google AI Mode) und Perplexity haben selbst einen Suchindex. Auch ChatGPT und Claude bauen ihren eigenen Index auf, um Abhängigkeiten von Google und dem Chrome-Browser zu vermeiden.
Suchergebnisse, die in Sprachmodellen ausgegeben werden, funktionieren in den gekoppelten LLM-Modellen nicht nach den Ranking Kriterien, die wir bis anhin aus dem SEO kannten. Denn das Ranking der klassischen Suchmaschinen ist eine andere Technologie: entweder Machine Learning oder Deep-Learning.
Mehr Sichtbarkeit bedeutet Marketing neu zu denken
Nach welchen Kriterien LLMs Marken nennen und KI-Agenten Suchergebnisse vorschlagen, ist unklar. Die Transformation zwischen dem Training von (Generativen) LLMs und dem Token-Output erschliesst sich in weiten Teilen nicht mal den grossen KI-Entwicklern selbst. Doch es gibt Massnahmen, die Unternehmen in jedem Fall ergreifen sollten. Sowohl für ihre Sichtbarkeit, als auch in der Nutzung.
Massnahmen für mehr Sichtbarkeit
Die folgenden Massnahmen sind Beispiele, die im Hinblick auf die zunehmende Nutzung von LLMs als Suchmaschinenersatz empfehlenswert sind. Je nach Unternehmen und Marke, kommen noch weitere Möglichkeiten dazu. Content-SEO wird maximal nur noch zu einem Hygienefaktor beim Launch einer Website. Social Media Kanäle werden mehr und mehr genutzt, meist wissen Nutzer:innen nichts davon, weil sie kein Opt-out in ihren Einstellungen gewählt haben. Der Umgang damit wird auch Thema unserer Zusammenarbeit sein.
Datenanalyse und Empfehlungen
Wird korrekt und datenschutzfreundlich gemessen? Wo steht die Unternehmensmarke im Hinblick auf Sichtbarkeit und Bekanntheitsgrad zu Beginn des Projekts? Was sollte mit welcher Priorität optimiert werden?
Technische Optimierung für Maschinen
Eure Website muss für die richtigen Bots erreichbar und crawl-bar sein. Schädliche Bots sollten ausgeschlossen werden. Sie verzerren Eure Daten und können Eure Website Performance negativ beeinflussen.
Content Optimierung
Mit Keywords und Pillar-Pages kann man keine Generativen Large Language Modelle trainieren. Statt dessen geht es darum, die offensichtlichen Content-Lücken zu füllen. Was „Generative Engine Optimisation“ oder kurz „GEO“ leisten kann und nicht leisten kann und eigene Tests so wichtig sind:
Digitales Branding
Mit dem Privacy First Marketing-Ansatz im Branding habt Ihr eine sehr starke Botschaft. Sie erfordert die richtige Kommunikation, damit nicht der Eindruck entsteht, Euer Unternehmen habe den Datenschutz vorher ignoriert.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing war schon immer wichtig, wird aber viel zu wenig als strategisches Mittel genutzt. Es geht darum, sich unter Partnern mit komplementären Angboten Sichtbarkeit zu geben.
Präsenz am richtigen Ort
Wer seine ethischen Markenwerte hervorheben möchte, sollte mit Bedacht wählen, auf welchen Kanälen die Marke Präsenz zeigt. Heutzutage lohnt sich ein Blick über den Tellerrand nach Alternativen.
KI Training für Marketing & Kommunikation
Wenn Du verstehen möchtest, was es für KI-Technologien gibt, weshalb Suchmaschinen nicht wie Large Language Modelle funktionieren und wie Du souverän mit KI arbeitest.
Wer mit mir innerhalb des Privacy First Frameworks arbeitet, hat die Möglichkeit im Vorfeld ein KI Training mit mir dazu zu buchen.
Benötigst Du Hilfe bei diesen Themen?
Mehr Sichtbarkeit durch die Kombination vieler Faktoren
- Zielgruppen und ihre Bedürfnisse sind verstanden und richtig adressiert.
- Euer Content deckt ab, was Ihr anbietet.
- Eure Website ist technisch so optimiert, dass sie von Crawlern gelesen werden kann und Inhalte für LLMs aufbereitet sind.
- Ihr zeigt Präsenz an den richtigen Orten und habt über Alternativen nachgedacht, die die Privatsphäre ebenfalls schützen.
- Eure internen Prozesse sind optimiert für eine enge Zusammenarbeit – vor allem zwischen Marketing und Kommunikation.
- Ihr arbeitet mit den passenden externen Partnern und komplementären Unternehmen zusammen, wie z.B. mit homo digitalis.
- Die Wahl der richtigen Technologien und Kanäle zum Schutz von Daten und Informationen ist getroffen und umgesetzt.
- Euer Content deckt ab, was Ihr anbietet.
- Privacy First ist überzeugend kommuniziert und stärkt die Unternehmensmarke.
Du willst mit Sicherheit mehr Sichtbarkeit?
Konsequenter Schutz von Personendaten und Firmeninfos
Das Thema betrifft uns alle und im Digitalen Marketing sind wir die Torhüter. homo digitalis geht mit gutem Beispiel voran.
Transparenz, Zuverlässigkeit und Verlässlichkeit
Ohne diese Werte sind Partnerschaft und Vertrauen nicht möglich. homo digitalis steht dafür.
Enge Zusammenarbeit und Befähigung
Du kannst dieses Massnahmen-Modul selbstverständlich auch ohne das Framework „Privacy First Marketing & KI“ buchen, aber vielleicht überzeugt es Euch ja doch. Ich lege Dir in diesem Fall ans Herz, die Zusammenarbeit mit einem KI-Training für Dein Team durch mich zu starten. Es ist wichtig, dass man KI richtig versteht und einordnen kann. Das hilft auch Euren kreativen Prozessen in Bezug auf weitere Massnahmen zur Sichtbarkeit und den eigenen sinnvollen Umgang.
