Marketing Analysen
Daten Analysen als Fundament
Für eine (digitale) Marketing Strategie, benötigt es Analysen, um ein solides Verständnis vom Markt zu bekommen, eine Standortbestimmung durchzuführen und davon Ziele abzuleiten. Je nach Branche, Datenverfügbarkeit und Unternehmen variieren die Kategorien, für die Analysen durchgeführt werden. Ein Privacy-First-Scan ist Standard. Und zwar kostenlos.
Jetzt Deine Chancen und Risiken ausloten lassen
Analysefelder
Welche Analysen relevant sind, hängt von Deinen Zielen und Deiner Branche ab. Die folgenden Felder sind empfehlenswert, um eine auf Dein Unternehmen zugeschnittenes Vorgehen ableiten zu können. Grundsätzlich gibt es noch mehr sinnvolle Analyse-Ansätze.
Privacy-First-Scan
Selbstverständlich werde ich die grosse Datenschutz-Lupe gründlich über Eure Tools schwenken, um auch hier eine Analyse durchzuführen und Empfehlungen aussprechen zu können.
Markt- & Branchenanalyse
Marktgrösse, Trends, Wachstumstreiber und eventuell regulatorische Rahmenbedingungen Eurer Branche. Das zeigt Chancen und Risiken auf.
Mitbewerber-Analyse
Was definiert Eure (wichtigsten) Mitbewerber und gibt es Disruptoren? Darunter fallen Positionierung, Botschaften, Preismodelle, Online-Sichtbarkeit, Content-Strategie und Social-Media-Präsenz.
Zielgruppen-Analyse & High-level Buyer Personas
Definition Eurer Zielgruppen und des B2B-Buying-Centers – inklusive Bedürfnissen, Entscheidungskriterien und Informationsverhalten. Detaillierte Buyer Personas bringen im Übrigen keinen Mehrwert ausser vielleicht bei der Content Erstellung.
SEO- & Keyword-Analyse
Relevante Suchbegriffe, Suchvolumen, Wettbewerb und aktuelle Auffindbarkeit der Website sind gute Indikatoren und hilfreich für Website-Architektur und Content-Kreation. Ob sie in der Website-Maintenance noch sinnvoll sind, das belegen Eure Analytics Daten.
Kunden- & Mitarbeiterbefragungen
Strukturierte Befragungen von Kunden sowie von Sales- und Service-Teams liefern qualitative Erkenntnisse zu Kaufmotiven, Einwänden und wiederkehrenden Anforderungen, die quantitative Daten nicht abbilden.
E-Mail-/Newsletter-Analyse
Newsletter sind wichtige Medien für die Markenbindung. Opening-, Click- und Conversion-Rates sind als Indikatoren wichtige KPI’s für die Themenrelevanz.
SWOT-Analyse
Verdichtung der internen und externen Erkenntnissen aus den vorhergehenden Analysen zu Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Daraus leiten sich die strategischen Stossrichtungen ab.
Website-Analyse
Crawlability, Technische Performance und technische Bereitstellung für die Trainings-Bibliotheken von LLMs, SEO-Sichtbarkeit, Nutzerführung und Conversion-Pfade Eurer Website.
Privacy Risk Scan
Wieviel Risiko birgt Eure Website für Besucher:innen und Kund:innen, indem sie personenidentifizierende Daten an Drittanbieter weitergibt? Mach den Test.
Weiteres Vorgehen
- Auswertung Privacy Scan (kostenlos).
- Bestandsaufnahme: Sichtung vorhandener Daten, Tools und Zugänge.
- Analyse: Durchführung der relevanten Analysefelder.
- Insights: Verdichtung zu priorisierten Erkenntnissen, Präsentation der Ergebnisse.
- Strategie: Ableitung der digitalen Marketing-Strategie, Präsentation der Ergebnisse.
