Marketing Strategie
Eine digitale Marketing Strategie mit Privacy First
Die Zeiten sind turbulent. Geopolitische Kräfte wirken auf unsere Wirtschaft ein und sorgen für Unsicherheit. Gleichzeitig schreitet die Entwicklung von KI mit schnellen Schritten voran. Aber nicht jede technische Neuerung ist gut und sollte unüberlegt oder zu früh übernommen werden. Deshalb ist es sehr wichtig festzulegen, wo und wie Personendaten und sensible Firmeninformationen gespeichert, bearbeitet und geteilt werden.
Auf dieser Basis lassen sich kompetitive, digitale Marketing Strategien entwickeln, die Orientierung geben und Planung ermöglichen. Sie verhindern, dass sich Marketing Teams unter Druck gesetzt fühlen und reaktiv handeln. Ziele (sogenannte OKR’s, Objectives und Key Results) definieren Teilprojekte und Ideen, wie sich Euer Unternehmen und Eure Marke vom Mitbewerb positiv unterscheiden kann und wie Wachstum erzielt wird.
Wirtschaftsunsicherheit durch geopolitische Risiken
KI-Hype sorgt für rasante Entwicklungen und neue Abhängigkeiten
Datenschutz und integrierte KI sorgen für hohe Komplexitäten
Das Feld nicht anderen überlassen
Eine 360° digitale Marketing Strategie
Die Strategie schaut sich alle Aspekte im Digitalen Marketing an: Vertriebsziele, Zielgruppen, Funnel-Logik, Nutzerverhalten, Datenqualität, Team-Effizienz, Marken-Versprechen, Kampagnen, Budget-(Verteilung). Und natürlich richtet sich eine solche Strategie an der Unternehmensgrösse und den verfügbaren Informationen aus. Und ganz wichtig: Wenn Ihr „Privacy First“ im Marketing bekommen wollt, dann startet die Strategie beim Privacy Risk Scan und folgt dem Framework.
Privacy Risk Scan
Wieviel Risiko birgt Eure Website für Besucher:innen und Kund:innen, indem sie personenidentifizierende Daten an Drittanbieter weitergibt? Mach den Test.
Privacy Risk Scan
Der Privacy Risk Scanner identifiziert zuverlässig die Datenschutzrisiken auf Eurer Website, für die ein Cookie Banner – wenn überhaupt – um Einwilligung bittet. Doch fast niemand versteht, wohin Daten durchgeschleust werden.
- Scan und Auswertung
- Orientierungsgespräch auf Wunsch
- Kostenlos bis hierhin
Privacy First Technologien
Datenschutz und damit auch der Schutz von Firmeninformationen beginnt bei den Technologien, die Ihr wählt.
- Erstellen eines Tech-Verzeichnisses (RoPA) oder Aktualisierung eines bestehenden Verzeichnisses inklusive Auswahl von alternativen oder Open-Source-Tools
- Durchführen von Datenschutzfolgenabschätzung(en) (DSFA) bei Technologien mit besonders hohen Risiken
- Erstellen von technischen und organisatorischen Massnahmen (TOMs) für Tools, die Personendaten verarbeiten
Schulungen
Wer Privacy First Marketing betreibt, muss Datenschutz prkatisch anwenden können.
- Praktische Schulung speziell für Expert:innen in Marketing und Kommunikation
- KI-Trainings, für ein tiefergehendes Verständnis zu KI-Technologien, ihren Unterschieden, Risiken und Chancen
- Zukünftige Technologie-Entscheide verantwortungsvoll und reflektiert treffen
Analysephase
Was ist die Ist-Situation des Unternehmens und was sind die Ziele?
- Datenanalysen
- Explorative Interviews
- Mitbewerberanalyse
- Markenanalyse
- Prüfen von Kommunikationsmitteln
- Prüfen des Markenversprechens
- SWOT-Analyse
- Prüfen der Marketing-Plattformen auf Datensicherheit
Ziele und Massnahmen
Die Erkenntnisse aus den vorhergehenden Schritten werden ausgewertet und passende Lösungsvorschläge abgeleitet. Dazu zählen:
- Zieldefinition (OKR)
- Strategische Leitplanken
- Massnahmenpaket
- KPI- und Planung zur Messung
- Plattform-Empfehlungen bei identifizierten Daten-Risiken
- Umsetzung und Integration von Privacy First
Planung & Ressourcen
Die Zeitplanung und Ressourcenallokation ist der praktische Teil einer Strategie.
- Zeitplan & Roadmap
- Ressourcen und Verantwortlichkeiten
- Budget
- Governance und Prozesse
- Fortschritt tracken
Eine Strategie muss ein Umsetzungsplan sein
Die Strategie ist auf Umsetzung ausgerichtet. Ich fokussiere mich schon bei der Erarbeitung auf die Implementierung. Zugleich muss sie mit weiteren strategischen Stossrichtungen im Unternehmen kompatibel sein.
Privacy First ist nur ein Baustein. Aber wahrscheinlich der bedeutendste
Gemäss Gartner Ist Privacy ein Wachstumspfeiler
Thought-Leadership-Vorreiter Gartner hat bereits 2025 festgestellt, dass „Privacy“ zu den 5 essentiellen Merkmalen einer Strategie gehört, die die grösste Wirkung bei Kund:innen erzielen.
Konsequenter Schutz von Personendaten und Firmeninfos
Teil der Strategie ist die Einführung und Kommunikation von Privacy First. Gewinnt das Vertrauen von Menschen, die noch keine Kunden oder Fans sind. Behaltet Firmeninformationen für Euch. Das bestverkaufte Produkt, die am stärksten nachgefragte Dienstleistungen, Kundeprofile – das geht nur Euch etwas an und maximal Eure Geschäftspartner:innen.
Viele Erkenntnisse eröffnen neue Möglichkeiten
Du kennst Deine Zielgruppen, Deine Kunden, Deinen Markt, Deine Stakeholder und hast ein zuverlässiges Bauchgefühl. Eine digitale Strategie eröffnet Dir neue Perspektiven und kreative Ideen, zusammengesetzt zu einem Ziel und einem Plan. Sie liefert Dir Inhalte für Content und Lösungen für Sprints und Marathons.
Nur strategische Überlegungen führen zu Differenzierung
Viele Unternehmen orientieren sich an ihren Mitbewerbern und werden ihnen immer ähnlicher. Erst innovative, disruptive Start-ups rütteln sie wieder wach. Strategische Überlegungen verhindern das. Privacy First ist bereits ein starker Ansatz für mehr Differenzierung.
