Marketing Analysen

Daten Analysen als Fundament

Für eine (digitale) Marketing Strategie, benötigt es Analysen, um ein solides Verständnis vom Markt zu bekommen, eine Standortbestimmung durchzuführen und davon Ziele abzuleiten. Je nach Branche, Datenverfügbarkeit und Unternehmen variieren die Kategorien, für die Analysen durchgeführt werden. Ein Privacy-First-Scan ist Standard.

Privacy-First-Scan von Technologien und Datenflüssen
Auswertung von qualitativen Daten, Erhebung von quantitativen Daten
Frameworks und Modelle zur Verdichtung und Visualisierung der Ergebnisse

Jetzt Deine Chancen und Risiken ausloten lassen

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Analysefelder

Welche Analysen relevant sind, hängt von Deinen Zielen und Deiner Branche ab. Die folgenden Felder sind empfehlenswert, um eine auf Dein Unternehmen zugeschnittenen Vorgehen ableiten zu können. Grundsätzlich gibt es noch mehr sinnvolle Analyse-Ansätze.

Privacy-First-Scan

Selbstverständlich werde ich die grosse Datenschutz-Lupe gründlich über Eure Tools schwenken, um auch hier eine Analyse durchzuführen und Empfehlungen aussprechen zu können. 

Markt- & Branchenanalyse

Marktgrösse, Trends, Wachstumstreiber und eventuell regulatorische Rahmenbedingungen Eurer Branche. Das zeigt Chancen und Risiken auf.

Mitbewerber-Analyse

Was definiert Eure (wichtigsten) Mitbewerber und gibt es Disruptoren? Darunter fallen Positionierung, Botschaften, Preismodelle, Online-Sichtbarkeit, Content-Strategie und Social-Media-Präsenz.

Zielgruppen-Analyse & High-level Buyer Personas

Definition Eurer Zielgruppen und des B2B-Buying-Centers – inklusive Bedürfnissen, Entscheidungskriterien und Informationsverhalten. Detaillierte Buyer Personas bringen im Übrigen keinen Mehrwert.

SEO- & Keyword-Analyse

Relevante Suchbegriffe, Suchvolumen, Wettbewerb und aktuelle Auffindbarkeit der Website sind aktuell noch gute Indikatoren und hilfreich für Website-Architektur und Content-Kreation.

Kunden- & Mitarbeiterbefragungen

Strukturierte Befragungen von Kunden sowie von Sales- und Service-Teams. Sie liefern qualitative Erkenntnisse zu Kaufmotiven, Einwänden und wiederkehrenden Anforderungen, die quantitative Daten nicht abbilden.

E-Mail-/Newsletter-Analyse

Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten als Indikatoren für Themenrelevanz.

SWOT-Analyse

Verdichtung der internen und externen Erkenntnissen aus den vorhergehenden Analysen zu Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Daraus leiten sich die strategischen Stossrichtungen ab.

Website-Analyse

Crawlability, Technische Performance und technische Bereitstellung für die Trainings-Bibliotheken von LLMs, SEO-Sichtbarkeit, Nutzerführung und Conversion-Pfade Eurer Website.

Weiteres Vorgehen

1. Bestandsaufnahme: Sichtung vorhandener Daten, Tools und Zugänge.
2. Analyse: Durchführung der relevanten Analysefelder.
3. Insights: Verdichtung zu priorisierten Erkenntnissen, Präsentation der Ergebnisse.
4. Strategie: Ableitung der digitalen Marketing-Strategie, Präsentation der Ergebnisse.

Du willst ein Fundament für eine Standortbestimmung?

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