Mehr Sichtbarkeit im digitalen Umfeld
Mehr Sichtbarkeit für Mensch und Maschine
Klassische Suchmaschinen mit Weblinks verschwinden langsam durch die verstärkte Nutzung von Large Language Models (LLM). User Journeys werden dadurch komplett reduziert. Website-Statistiken sehen traurig aus. Was Unternehmen jetzt benötigen, sind technische und kreative Massnahmen für mehr Sichtbarkeit.
Weniger Klicks zur und auf der Website?
Abnehmende Aufenthaltszeiten von Nutzer:innen?
Weniger Content-Kontrolle bei LLMs?
Generative KI verstehen
Generative Large Language Models basieren auf Trainingsdaten und Parametern, die einer Black Box gleichkommen. Texte sind statistisch zusammengesetzt. Die Antworten basieren auf Plausibilität und nicht auf Fakten, berechnet in Token. Dem zugrunde liegt ein mathematisches Model, das menschliches Lernen und Erkenntnisse aus der Linguistik repliziert. Trotzdem vertraut die Mehrheit der Nutzer:innen bei der Suche einer KI.
KI Agenten sind in der Lage, die Suchindexes von Google und anderen Suchmaschinen zu durchforsten. Andere KI, wie z.B. Perplexity, haben selbst einen Suchindex. Mit welchen Suchergebnissen und Marken-Nennungen KI und KI-Agenten zurückkommen, ist jedoch unklar. Doch es gibt Massnahmen, die Unternehmen ergreifen sollten.
Benötigst Du Hilfe bei diesen Themen?
Datenanalyse und Handlungsempfehlungen
Wird korrekt und datenschutzfreundlich gemessen? Wo steht die Unternehmensmarke im Hinblick auf Sichtbarkeit und Bekanntheitsgrad? Was sollte mit welcher Priorität optimiert werden?
Technische Optimierung
Eure Website muss für die richtigen Bots erreichbar und crawl-bar sein. Schädliche Bots sollten ausgeschlossen werden. Sie verzerren Eure Daten und können Eure Website Performance negativ beeinflussen.
Content-Optimierung
Je nach Datenlage macht eine klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) noch Sinn macht. In jedem Fall sollte der Content für das Training von LLMs optimiert werden. Wir sprechen hier von „Generative Engine Optimisation“ oder kurz „GEO“.
Digitales Branding
Die Stärkung der Marke nicht nur im digitalen Umfeld, ist extrem wichtig. Hier haben Unternehmen, die auf Privacy First Marketing setzen einen Vertrauensvorteil. Am Ende muss nur eines: Ein Versprechen erfüllen.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing war schon immer wichtig, wird aber viel zu wenig genutzt. Es geht darum, sich unter Partnern mit komplementären Angboten Sichtbarkeit zu geben.
Präsenz am richtigen Ort
Wer seine ethischen Markenwerte hervorheben möchte, sollte mit Bedacht wählen, welche Plattformen sinnvoll sind und was die eigenen Ressourcen zulassen. Heutzutage lohnt sich ein Blick über den Tellerrand nach Alternativen.
Mehr Sichtbarkeit durch die Kombination vieler Faktoren
- Zielgruppen und ihre Bedürfnisse sind verstanden und richtig umgesetzt.
- Die Unternehmensmarke ist überzeugend und kommuniziert konsequent im digitalen Raum.
- Relevanter Content für den Menschen, aber transkribierbar für Maschinen.
- Schulterschluss mit den passenden Partnern, wie z.B. mit homo digitalis.
- Wahl der richtigen Technologien und Kanäle zum Schutz von Daten und Informationen.
- Kontinuierlich messen und optimieren — am besten mit den richtigen Tools.
Du willst mit Sicherheit mehr Sichtbarkeit?
Konsequenter Schutz von Personendaten und Firmeninfos
Das Thema betrifft uns alle und im Digitalen Marketing sind wir die Torhüter. homo digitalis geht mit gutem Beispiel voran.
Transparenz, Zuverlässigkeit und Verlässlichkeit
Ohne diese Werte sind Partnerschaft und Vertrauen nicht möglich. homo digitalis steht dafür.
Enge Zusammenarbeit
Ob mit Teammitgliedern oder Agenturen – ich arbeite mit allen Parteien zusammen, schliesslich geht es um den Erfolg.
